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Al igual que todo en el mundo casi pos-COVID-19, el marketing digital también está cambiando. Los especialistas en marketing han cambiado su enfoque de las ventas al SEO y el marketing digital. Con un acceso cada vez mayor a los datos de los compradores y preferencias en constante evolución junto con una mejor comprensión del cliente, siempre hay algo que puede encontrar para perfeccionar su enfoque de marketing de contenido.
Para los especialistas en marketing que buscan las últimas tendencias actuales y qué seguir, estamos aquí para compartirlas. Conozca todas las tendencias de marketing de contenido exitosas, continuas y beneficiosas que se han ganado una reputación convincente. Vea cómo son efectivas y cómo se pueden aplicar a su estrategia de marketing actual.
Los clientes exigen una interacción más humana por parte de las marcas, por lo que las empresas deben desarrollar una forma de comunicación más sofisticada, algo que pueda hablarles a los clientes a un nivel personal. Esto es crucial porque las expectativas han cambiado y las decisiones de compra están más asociadas y son más relevantes para comprender al cliente. La clave es saber qué demanda el cliente. Varios sitios web exitosos como TradeWheel.com, Alibaba, etc., tienen algo en común: contenido personalizado.
Con la personalización, puedes obtener una ventaja sobre tus competidores. Existen varios estudios que respaldan esta hipótesis. Por ejemplo, Demand Gen concluyó que las marcas que utilizan el lead nurturing personalizado experimentaron un aumento del 20% en sus ventas. Esto ya no es una tendencia debido al poder prolífico que tiene. Además, los informes de Forrester también estipulan que casi el 92% de los especialistas en marketing han registrado un aumento a través del marketing personalizado.
Lo más importante para el contenido personalizado son los datos. Cuanta más información puedas recopilar, más potente será el mensaje que puedas crear. También debes identificar qué información podrías necesitar, incluidas las prioridades, las objeciones, las preferencias, los datos demográficos, etc.
No importa a qué sector vertical pertenezcas, tiene que haber saturación de contenido. Es decir, debe haber algunos competidores en la industria que publiquen contenido similar. Con el tiempo, será cada vez más difícil lograr un ranking orgánico para palabras clave específicas. Para abordar este problema, las marcas han encontrado una nueva forma de tener éxito y el mundo está presenciando un aumento de plataformas verticales en la forma de Beautetrade.com y World Auto Source.
En 2020, para superar a la competencia, las empresas deben escribir sobre por qué, específicamente, la industria cosmética debería externalizar el desarrollo de aplicaciones en lugar de escribir sobre las razones para externalizar el desarrollo de aplicaciones. Las marcas se centrarán más en la activación de los empleados. Si a tu empleado le encanta escribir sobre tecnología, déjalo que lo haga. Debe haber algunos compradores con los mismos intereses. ¡Es el momento de celebrar la diversidad de empleados y las historias que tienen para contar!
La búsqueda por voz es el modelo de búsqueda más contemporáneo y se espera que gane popularidad en el próximo año. Incluso hoy, millones de personas practican la búsqueda sin pantalla todos los días y, dada su comodidad, ¿por qué no? Simplemente tienen que hacer una pregunta a su asistente en línea y recibir una respuesta precisa sin tener que buscar. Este método representa casi el 20% de las búsquedas que se realizan en la actualidad y se prevé que siga creciendo.
Se recomienda a los especialistas en marketing que escriban en un formato que incluya preguntas de oraciones completas. El uso de palabras clave de cola larga también puede ser útil. Para aprovechar las ventajas de las búsquedas "cerca de mí", intente optimizar el estilo de las páginas o publicaciones que posiciona.
Con un estilo de contenido similar, los usuarios seguramente se aburrirán. No será así como atraerás a más clientes el próximo año. Por el contrario, se espera que presentes diferentes estilos de contenido, ya sea un video, un podcast, infografías o un eslogan simple y cautivador.
Si aprendes el arte de diversificar tu contenido y la forma en que lo presentas, no necesitarás esforzarte tanto para crear uno nuevo. Con frecuencia, usar contenido que ha demostrado ser útil en un medio y modificarlo para que encaje en una nueva portada y se presente nuevamente en otro formato puede ser menos problemático.
La razón por la que funciona tan bien es que muchos usuarios tienen una forma preferida de consumir contenido multimedia. Algunos pueden preferir el vídeo, otros el audio o el texto. Esto significa que, naturalmente, se clasifican en diferentes grupos. La gran mayoría no se dará cuenta de que ya ha visto este contenido multimedia en algún lugar. Incluso a los que sí lo hayan visto no les importará, ya que le habrás infundido nuevas ideas y estarás presentando esta información de una forma nueva.
Últimamente, el marketing de influencia ha dado muy buenos resultados a varias marcas. Esta prueba social es muy importante para los compradores. Como consumidores, dependemos mucho más de la opinión de los demás que de todos los demás factores de influencia. De hecho, Nielsen descubrió que aproximadamente el 92 % de los consumidores confía más en la recomendación de cualquier persona que en la voz de la marca.
En 2020, la esencia del marketing de influencia seguirá siendo la misma. La diferencia se verá en cómo lo utilizarán las marcas. Las marcas están cambiando activamente su interés de la cantidad a la calidad. Sin embargo, puede que en el pasado haya sido una percepción general pensar en obtener tantas recomendaciones como sea posible, pero ahora todo debe girar en torno a la eminencia y la credibilidad del influencer.
Para lograr una estrategia de marketing de influencia perfecta, deberá regular los criterios que debe cumplir el influencer para trabajar con su empresa. Después, deberá crear una campaña dirigida a estos influencers para atraer su atención. Continúe con el patrón y desarrolle la relación con aquellos que respondan. Asegúrese de realizar un seguimiento de sus datos una vez que tenga un influencer a bordo en las campañas para certificar si la inversión valió la pena o no.
Hoy en día, con la tecnología presente en todos los campos de la industria, los especialistas en marketing buscan formas nuevas y más operativas de crear contenido que vayan más allá de los esfuerzos de los escritores. En los próximos años, esperamos comenzar a ver a los especialistas en marketing produciendo contenido de calidad con el uso de algoritmos robóticos. A medida que esta tecnología siga mejorando y adoptando una forma más sofisticada, veremos piezas de contenido simples producidas con algoritmos automatizados para una amplia gama de industrias. Esta tecnología se utiliza activamente en el periodismo e incluso en departamentos tan importantes como el de finanzas.
En 2022, los especialistas en marketing que están atentos a las tendencias en evolución esperan poner en práctica un nuevo software que ayude a recopilar y crear contenido único con información relevante sobre los clientes. El ejemplo más común puede ser el Proyecto Lightning de Twitter, donde se crearon noticias a través de videos, imágenes y publicaciones que la gente comparte.
Se espera que los profesionales del marketing se hagan cargo por completo de la experiencia del cliente en el próximo año. El auge de la tecnología eficiente y sofisticada les permite avanzar a un ritmo rápido hacia la adquisición de una nueva audiencia. Pero todo esto no se puede hacer confiando en las técnicas antiguas y convencionales. Los profesionales del marketing deben aprender y recopilar toda la información que puedan sobre las tendencias en alza para formular una política que funcione bien en medio de la competencia.
