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Tout comme tout ce qui se passe dans ce monde post-COVID-19, le marketing numérique est également en pleine mutation. Les spécialistes du marketing ont déplacé leur attention des ventes vers le référencement et le marketing numérique. Avec un accès de plus en plus large aux données des acheteurs et des préférences en constante évolution ainsi qu'une meilleure compréhension des clients, vous pouvez à chaque fois trouver quelque chose pour affiner votre approche du marketing de contenu.
Pour les spécialistes du marketing à la recherche des dernières tendances actuelles et de ce qu'il faut suivre, nous sommes là pour les partager. Découvrez toutes les tendances de marketing de contenu à succès, continues et bénéfiques qui ont acquis une réputation convaincante. Voyez comment elles sont efficaces et comment elles peuvent être appliquées à votre stratégie marketing actuelle.
Les clients exigeant des marques une interaction plus humaine, les entreprises doivent développer un mode de communication plus sophistiqué, capable de s'adresser aux clients sur un plan personnel. C'est crucial car les attentes ont changé et les décisions d'achat sont davantage associées et pertinentes à la compréhension du client. L'essentiel est de savoir ce que votre client exige. Plusieurs sites Web à succès comme TradeWheel.com, Alibaba, etc., ont un point commun : un contenu personnalisé.
Grâce à la personnalisation, vous pouvez prendre l'avantage sur vos concurrents. Plusieurs études viennent étayer cette hypothèse. Par exemple, Demand Gen a conclu que les marques utilisant le lead nurturing personnalisé ont connu une augmentation de 20 % de leurs ventes. Cela remplace désormais une tendance en raison du pouvoir prolifique qu'il détient. De plus, les rapports de Forrester stipulent également que près de 92 % des spécialistes du marketing ont enregistré une augmentation grâce au marketing personnalisé.
L'élément le plus important pour un contenu personnalisé est la donnée. Plus vous collectez d'informations, plus votre message sera puissant. Vous devez également identifier les informations dont vous pourriez avoir besoin, notamment les priorités, les objections, les préférences, les données démographiques, etc.
Quel que soit le secteur d’activité auquel vous appartenez, il doit y avoir une saturation de contenu. Cela signifie qu’il doit y avoir des concurrents dans le secteur qui publient du contenu similaire. Avec le temps, il deviendra de plus en plus difficile d’obtenir un classement organique pour des mots clés spécifiques. Pour résoudre ce problème, les marques ont trouvé un nouveau moyen de réussir, et le monde assiste à une montée en puissance des plateformes verticales sous la forme de Beautetrade.com et de World Auto Source.
En 2020, pour surmonter la concurrence, les entreprises doivent écrire sur les raisons pour lesquelles l’industrie cosmétique devrait externaliser le développement d’applications au lieu d’écrire sur les raisons de l’externalisation du développement d’applications. Les marques se concentreront davantage sur l’activation des employés. Si votre employé aime écrire sur la technologie, laissez-le écrire sur ce sujet. Il doit y avoir des acheteurs avec les mêmes intérêts. C’est le moment de célébrer la diversité des employés et les histoires qu’ils ont à raconter !
La recherche vocale est le modèle de recherche le plus contemporain et devrait gagner en popularité l’année prochaine. Aujourd’hui encore, des millions de personnes utilisent la recherche sans écran au quotidien, et étant donné sa commodité, pourquoi pas. Il leur suffit de poser une question à leur assistant en ligne et ils reçoivent une réponse précise sans avoir à effectuer de recherche. Cette méthode représente près de 20 % des recherches effectuées aujourd’hui et devrait continuer à se développer.
Il est conseillé aux spécialistes du marketing d’écrire dans un format qui comprend des questions en phrases complètes. L’utilisation de mots-clés à longue traîne peut également être utile. Pour tirer parti des recherches « à proximité », essayez d’optimiser le style des pages ou des publications pour lesquelles vous êtes classé.
Avec un style de contenu similaire, les utilisateurs risquent de se lasser. Ce n’est pas ainsi que vous attirerez plus de clients l’année prochaine. Au contraire, vous êtes censé proposer différents styles de médias, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un podcast, d’une infographie ou d’un slogan simple et captivant.
Si vous apprenez l’art de diversifier votre contenu et la façon dont vous le présentez, vous n’aurez pas à fournir autant d’efforts pour en créer un nouveau. Bien souvent, il peut être moins problématique d’utiliser un contenu qui a fait ses preuves sur un support et de le modifier pour l’adapter à une nouvelle version, pour le présenter à nouveau sur un autre support.
La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que de nombreux utilisateurs ont une façon préférée de consommer les médias. Certains préfèrent la vidéo, d'autres l'audio ou le texte. Cela signifie qu'ils se classent naturellement dans différents groupes. La grande majorité ne remarquera pas qu'ils ont déjà vu ce média quelque part. Même ceux qui le remarquent ne s'en soucieront pas, car vous l'avez infusé de nouvelles idées et vous présentez ces informations d'une nouvelle manière.
Dernièrement, le marketing d'influence a donné d'excellents résultats à diverses marques. Cette preuve sociale est très importante pour les acheteurs. En tant que consommateurs, ils comptent beaucoup plus sur l'opinion des autres que sur tous les autres facteurs d'influence. En fait, Nielsen a constaté qu'environ 92 % des consommateurs font confiance à la recommandation d'un individu plutôt qu'à la voix de la marque.
En 2020, le cœur du marketing d’influence restera le même. La différence sera visible dans la façon dont les marques l’utiliseront. Les marques déplacent activement leur intérêt de la quantité vers la qualité. Cependant, il se peut que dans le passé, il s’agissait d’une perception globale pensant obtenir autant de recommandations que possible. Mais maintenant, tout doit être une question d’éminence et de crédibilité de l’influenceur.
Pour obtenir une stratégie de marketing d'influence parfaite, vous devrez réglementer les critères selon lesquels l'influenceur travaillera avec votre entreprise. Ensuite, vous devrez créer une campagne qui cible ces influenceurs pour attirer leur attention. Continuez avec le modèle et faites évoluer la relation avec ceux qui répondent. Assurez-vous de suivre vos données une fois que vous avez un influenceur à bord des campagnes pour certifier si l'investissement en valait la peine ou non.
Aujourd’hui, la technologie est omniprésente dans tous les domaines de l’industrie. Les spécialistes du marketing recherchent donc de nouvelles méthodes plus efficaces pour créer du contenu, au-delà des efforts des rédacteurs. Dans les années à venir, nous nous attendons à voir des spécialistes du marketing produire du contenu de qualité à l’aide d’algorithmes robotisés. À mesure que cette technologie continue de s’améliorer et de se transformer en une forme plus sophistiquée, nous voyons des éléments de contenu simples produits avec des algorithmes automatisés pour un large éventail de secteurs. Cette technologie est activement utilisée dans le journalisme et même dans des départements aussi importants que la finance.
En 2022, les spécialistes du marketing attentifs aux tendances en constante évolution s'attendent à mettre en pratique de nouveaux logiciels pour aider à compiler et à créer du contenu unique avec les informations clients pertinentes. L'exemple le plus courant est le projet Lightning de Twitter, où des articles d'actualité ont été créés à partir de vidéos, d'images et de publications partagées par les utilisateurs.
Les spécialistes du marketing devraient prendre en charge l’expérience client dans l’année à venir. L’essor de technologies efficaces et sophistiquées permet aux spécialistes du marketing d’avancer rapidement vers l’acquisition d’un nouveau public. Mais tout cela ne peut pas se faire en s’appuyant sur des techniques anciennes et conventionnelles. Les spécialistes du marketing doivent et doivent apprendre et collecter autant d’informations que possible sur les tendances émergentes pour formuler une politique qui fonctionnera bien au milieu de la concurrence.
