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거의 COVID-19 이후의 세상의 모든 것과 마찬가지로 디지털 마케팅도 변화하고 있습니다. 마케터는 영업에서 SEO와 디지털 마케팅으로 초점을 전환했습니다. 구매자 데이터에 대한 접근성이 점점 더 높아지고 선호도가 끊임없이 진화하며 고객에 대한 이해도가 높아짐에 따라, 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 미세 조정할 수 있는 무언가를 찾을 수 있습니다.
최신 진행 중인 트렌드 와 그 이후의 내용을 찾는 마케터를 위해, 우리는 공유하고자 합니다. 매력적인 평판을 얻은 모든 히트, 지속적, 유익한 콘텐츠 마케팅 트렌드를 알아보세요. 그것들이 어떻게 효과적인지, 그리고 현재 마케팅 전략에 어떻게 적용할 수 있는지 알아보세요.
고객이 브랜드에 더 많은 인간적 상호작용을 요구함에 따라 기업은 보다 정교한 커뮤니케이션 방식을 개발해야 합니다. 고객에게 개인적인 차원에서 말할 수 있는 무언가. 이는 기대치가 바뀌었고 구매 결정이 고객 이해와 더욱 연관되고 관련성이 높아지기 때문에 중요합니다. 핵심은 고객이 무엇을 요구하는지 아는 것입니다. TradeWheel.com, Alibaba 등과 같은 여러 성공적인 웹사이트는 한 가지 공통점을 가지고 있습니다. 맞춤형 콘텐츠입니다.
개인화를 통해 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다. 이 가설을 뒷받침하는 다양한 연구가 있습니다. 예를 들어, Demand Gen은 개인화된 리드 육성을 사용하는 브랜드가 매출이 20% 증가했다고 결론지었습니다. 이는 이제 그 안에 있는 엄청난 힘에 주어진 추세를 대체했습니다. 게다가 Forrester의 보고서는 마케터의 약 92%가 개인화된 마케팅을 통해 증가를 기록했다고 규정합니다.
개인화된 콘텐츠에 가장 중요한 것은 데이터입니다. 수집할 수 있는 정보가 많을수록 더 강력한 메시지를 만들 수 있습니다. 우선순위, 반대 의견, 선호도, 인구 통계 등을 포함하여 필요한 정보도 파악해야 합니다.
어떤 수직적 영역에 속하든 콘텐츠 포화가 있어야 합니다. 즉, 업계에서 유사한 콘텐츠를 게시하는 경쟁자가 있어야 합니다. 시간이 지남에 따라 특정 키워드에 대한 유기적 순위를 달성하는 것이 점점 더 어려워질 것입니다. 이 문제를 해결하기 위해 브랜드는 성공할 수 있는 새로운 방법을 찾았으며, 세계는 Beautetrade.com과 World Auto Source의 형태로 수직적 플랫폼 의 부상을 목격하고 있습니다.
2020년에 경쟁에서 이기기 위해 회사는 앱 개발을 아웃소싱하는 이유에 대해 쓰는 대신 화장품 산업이 앱 개발을 아웃소싱해야 하는 구체적인 이유에 대해 써야 합니다. 브랜드는 직원 활성화에 더 집중할 것입니다. 직원이 기술에 대해 쓰는 것을 좋아한다면, 기술에 대해 쓰게 하세요. 같은 관심사를 가진 구매자가 있을 것입니다. 다양한 직원과 그들이 들려주는 이야기를 축하할 때입니다!
음성 검색은 가장 현대적인 검색 모델이며, 내년에 더욱 주목을 받을 것으로 예상됩니다. 오늘날에도 화면 없는 검색은 매일 수백만 명이 사용하고 있으며, 편리함을 고려하면 왜 안 하겠습니까? 그들은 단순히 온라인 비서에게 질문을 하고 검색하지 않고도 정확한 답변을 받기만 하면 됩니다. 이 방법은 오늘날 발생하는 검색의 약 20%를 차지하고 있으며, 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상됩니다.
마케터는 완전한 문장 질문을 포함하는 형식으로 작성하는 것이 좋습니다. 롱테일 키워드를 사용하는 것도 도움이 될 수 있습니다. "내 근처" 검색의 이점을 얻으려면 순위를 매기는 페이지나 게시물의 스타일을 최적화해 보세요.
비슷한 스타일의 콘텐츠로 사용자는 지루해질 수밖에 없습니다. 이렇게 하면 내년에 더 많은 고객을 유치할 수 없습니다. 반대로 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽 또는 간단하고 매력적인 태그라인 등 다양한 스타일의 미디어를 제시해야 합니다.
콘텐츠를 다양화하고 제시하는 방법을 배우면 새로운 콘텐츠를 만드는 데 그렇게 많은 노력을 기울일 필요가 없습니다. 오히려 한 매체에서 효과가 입증된 콘텐츠를 사용하여 새로운 재킷에 맞게 변경하고 다른 매체 형태로 다시 제시하는 것이 덜 문제가 될 수 있습니다.
이것이 잘 작동하는 이유는 많은 사용자가 선호하는 미디어 소비 방식이 있기 때문입니다. 어떤 사람은 비디오를 선호하고, 다른 사람은 오디오나 텍스트를 선호할 수 있습니다. 이제 이것은 그들이 자연스럽게 자신을 다른 그룹으로 분류한다는 것을 의미합니다. 대다수는 이 미디어를 어딘가에서 본 적이 있다는 것을 알아차리지 못할 것입니다. 알아차리는 사람들조차도 당신이 새로운 아이디어를 주입하고 이 정보를 새로운 방식으로 제시하기 때문에 신경 쓰지 않을 것입니다.
최근 인플루언서 마케팅은 다양한 브랜드에 훌륭한 결과를 가져다주었습니다. 이 사회적 증명은 구매자에게 매우 중요합니다. 소비자로서, 다른 모든 영향 요인보다 다른 사람의 의견에 훨씬 더 많이 의존합니다. 사실, 닐슨은 소비자의 약 92%가 브랜드의 목소리보다 개인의 추천을 신뢰한다는 것을 발견했습니다.
2020년에도 인플루언서 마케팅의 핵심은 변함이 없을 것입니다. 브랜드가 인플루언서를 어떻게 활용할지에 따라 차이가 눈에 띄게 나타날 것입니다. 브랜드는 적극적으로 관심을 양에서 질로 옮기고 있습니다. 그러나 과거에는 가능한 한 많은 추천을 받으려고 하는 전반적인 인식이었을 수 있습니다. 하지만 지금은 인플루언서의 명성과 신뢰성이 전부여야 합니다.
완벽한 인플루언서 마케팅 전략을 확보하려면 인플루언서가 귀사와 협력할 수 있는 기준을 규제해야 합니다. 그런 다음 인플루언서를 타겟팅하여 주의를 끌기 위한 캠페인을 만들어야 합니다. 패턴을 계속 유지하고 응답하는 사람들과의 관계를 발전시킵니다. 캠페인에 인플루언서를 참여시키면 데이터를 추적하여 투자가 가치가 있는지 여부를 인증해야 합니다.
오늘날 기술이 모든 산업 분야를 걷게 되면서 마케터는 작가의 노력을 넘어 콘텐츠를 만드는 새롭고 더 효과적인 방법을 찾고 있습니다. 앞으로 몇 년 안에 마케터가 로봇 알고리즘을 사용하여 양질의 콘텐츠를 제작하는 것을 볼 수 있을 것으로 예상합니다. 이 기술이 계속 개선되고 더욱 정교한 형태로 변모함에 따라 광범위한 산업을 위해 자동화된 알고리즘으로 제작된 간단한 콘텐츠 조각을 볼 수 있습니다. 이 기술은 저널리즘과 재무와 같은 중요한 부서에서도 적극적으로 사용됩니다.
2022년에 진화하는 트렌드에 예리한 눈을 가진 마케터들은 관련 고객 정보를 사용하여 고유한 콘텐츠를 컴파일하고 만드는 데 도움이 되는 새로운 소프트웨어를 실제로 사용할 것으로 기대하고 있습니다. 가장 흔한 예는 Twitter의 Project Lightning으로, 사람들이 공유하는 비디오, 이미지 및 게시물을 통해 뉴스 기사를 만들었습니다.
마케터는 내년에 고객 경험을 완전히 담당할 것으로 기대됩니다. 효율적이고 정교한 기술의 부상으로 마케터는 새로운 고객을 확보하기 위해 빠른 속도로 전진할 수 있습니다. 하지만 이 모든 것은 오래되고 전통적인 기술에 의존해서는 불가능합니다. 마케터는 경쟁 속에서도 잘 통하는 정책을 수립하기 위해 급증하는 트렌드에 대한 정보를 최대한 많이 배우고 수집해야 합니다.
