Best Source for B2B Industry Trends, News and Updates
Giống như mọi thứ trong thế giới hậu COVID-19, tiếp thị kỹ thuật số cũng đang thay đổi. Các nhà tiếp thị đã chuyển trọng tâm từ bán hàng sang SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Với khả năng tiếp cận ngày càng nhiều dữ liệu của người mua và sở thích luôn thay đổi cùng với sự hiểu biết tốt hơn về khách hàng, mọi lúc, bạn đều có thể tìm thấy thứ gì đó để tinh chỉnh phương pháp tiếp thị nội dung của mình.
Đối với các nhà tiếp thị đang tìm kiếm các xu hướng mới nhất đang diễn ra và những gì cần theo dõi sau đó, chúng tôi ở đây để chia sẻ. Tìm hiểu tất cả các xu hướng tiếp thị nội dung thành công, liên tục và có lợi đã tạo dựng được danh tiếng hấp dẫn. Xem cách chúng hiệu quả và cách chúng có thể được áp dụng vào chiến lược tiếp thị hiện tại của bạn.
Với nhu cầu của khách hàng về tương tác giữa con người với các thương hiệu ngày càng cao, các doanh nghiệp cần phải phát triển một cách thức giao tiếp tinh vi hơn. Một thứ gì đó có thể nói chuyện với khách hàng ở cấp độ cá nhân. Điều này rất quan trọng vì kỳ vọng đã thay đổi và các quyết định mua hàng có liên quan và phù hợp hơn với sự hiểu biết của khách hàng. Chìa khóa là biết được nhu cầu của khách hàng. Một số trang web thành công như TradeWheel.com, Alibaba, v.v., có một điểm chung, đó là nội dung được thiết kế riêng.
Với cá nhân hóa, bạn có thể có được lợi thế hơn đối thủ cạnh tranh của mình. Có nhiều nghiên cứu khác nhau để hỗ trợ cho giả thuyết này. Ví dụ, Demand Gen kết luận rằng các thương hiệu sử dụng phương pháp nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng được cá nhân hóa đã tăng 20% doanh số bán hàng của họ. Điều này hiện đã thay thế cho xu hướng được đưa ra cho sức mạnh phong phú mà nó nắm giữ bên trong. Hơn nữa, các báo cáo của Forrester cũng quy định rằng gần 92% các nhà tiếp thị đã ghi nhận sự gia tăng thông qua tiếp thị được cá nhân hóa.
Điều quan trọng nhất đối với nội dung được cá nhân hóa là dữ liệu. Bạn có thể thu thập càng nhiều thông tin, bạn càng có thể tạo ra thông điệp mạnh mẽ hơn. Bạn cũng nên xác định thông tin nào bạn có thể cần, bao gồm các ưu tiên, phản đối, sở thích, nhân khẩu học, v.v.
Bất kể bạn thuộc ngành dọc nào, phải có sự bão hòa nội dung. Nghĩa là phải có một số đối thủ cạnh tranh trong ngành đăng nội dung tương tự. Theo thời gian, việc đạt được thứ hạng hữu cơ cho các từ khóa cụ thể sẽ ngày càng khó khăn hơn. Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu đã tìm ra một cách mới để thành công và thế giới đang chứng kiến sự gia tăng của các nền tảng theo chiều dọc dưới dạng Beautetrade.com và World Auto Source.
Vào năm 2020, để vượt qua sự cạnh tranh, các công ty cần viết về lý do cụ thể tại sao ngành mỹ phẩm nên thuê ngoài phát triển ứng dụng thay vì viết về lý do thuê ngoài phát triển ứng dụng. Các thương hiệu sẽ tập trung hơn vào việc kích hoạt nhân viên. Nếu nhân viên của bạn thích viết về công nghệ, hãy để họ viết về nó. Chắc hẳn có một số người mua ngoài kia có cùng sở thích. Đã đến lúc tôn vinh sự đa dạng của nhân viên và những câu chuyện họ phải kể!
Tìm kiếm bằng giọng nói là mô hình tìm kiếm hiện đại nhất và dự kiến sẽ trở nên thịnh hành trong năm tới. Ngay cả ngày nay, tìm kiếm không cần màn hình vẫn được hàng triệu người thực hiện mỗi ngày và vì sự tiện lợi của nó, tại sao không. Họ chỉ cần hỏi trợ lý trực tuyến của mình một câu hỏi và nhận được câu trả lời chính xác mà không cần phải tìm kiếm. Phương pháp này chiếm gần 20% các tìm kiếm diễn ra hiện nay và dự kiến sẽ còn phát triển hơn nữa.
Các nhà tiếp thị được khuyên nên viết theo định dạng bao gồm các câu hỏi toàn câu. Sử dụng từ khóa đuôi dài cũng có thể hữu ích. Để tận dụng lợi ích của các tìm kiếm "gần tôi", hãy thử tối ưu hóa phong cách của các trang hoặc bài đăng mà bạn xếp hạng.
Với phong cách nội dung tương tự, người dùng chắc chắn sẽ thấy nhàm chán. Đây không phải là cách bạn sẽ thu hút thêm khách hàng trong năm tới. Ngược lại, bạn được kỳ vọng sẽ đưa ra các phong cách phương tiện truyền thông khác nhau, có thể là video, podcast, đồ họa thông tin hoặc một khẩu hiệu đơn giản, hấp dẫn.
Nếu bạn học được nghệ thuật đa dạng hóa nội dung và cách trình bày, thì bạn sẽ không cần phải bỏ nhiều công sức để tạo ra nội dung mới. Thông thường, việc sử dụng nội dung đã được chứng minh là có lợi ở một phương tiện và thay đổi nội dung đó để phù hợp với một hình thức mới, để trình bày lại ở một hình thức phương tiện khác, có thể ít gây ra vấn đề hơn.
Lý do tại sao nó hoạt động tốt như vậy là vì nhiều người dùng có cách ưa thích để tiêu thụ phương tiện truyền thông. Một số người có thể thích video, những người khác thích âm thanh hoặc văn bản. Bây giờ điều này có nghĩa là họ tự nhiên phân loại mình thành các nhóm khác nhau. Phần lớn sẽ không nhận ra rằng họ đã từng thấy phương tiện truyền thông này ở đâu đó trước đây. Ngay cả những người đã thấy cũng sẽ không bận tâm, vì bạn đã truyền vào đó những ý tưởng mới và trình bày thông tin này theo một cách mới.
Gần đây, tiếp thị người có sức ảnh hưởng đã mang lại một số kết quả tuyệt vời cho nhiều thương hiệu khác nhau. Bằng chứng xã hội này rất quan trọng đối với người mua. Là người tiêu dùng, họ dựa vào ý kiến của người khác nhiều hơn tất cả các yếu tố ảnh hưởng khác. Trên thực tế, Nielsen phát hiện ra rằng khoảng 92% người tiêu dùng tin tưởng vào khuyến nghị của bất kỳ cá nhân nào hơn là tiếng nói của thương hiệu.
Vào năm 2020, cốt lõi của tiếp thị người có sức ảnh hưởng sẽ vẫn như vậy. Sự khác biệt sẽ thấy rõ ở cách các thương hiệu sử dụng nó. Các thương hiệu đang tích cực chuyển sự quan tâm của họ từ số lượng sang chất lượng. Tuy nhiên, có thể đó là suy nghĩ chung về việc nhận được càng nhiều khuyến nghị càng tốt trong quá khứ. Nhưng bây giờ, tất cả phải là về sự nổi bật và uy tín của người có sức ảnh hưởng.
Để có được một chiến lược tiếp thị người có sức ảnh hưởng hoàn hảo, bạn sẽ cần phải điều chỉnh các tiêu chí để người có sức ảnh hưởng làm việc với công ty của bạn. Sau đó, bạn sẽ phải tạo một chiến dịch nhắm mục tiêu đến những người có sức ảnh hưởng này để thu hút sự chú ý của họ. Tiếp tục với mô hình và phát triển mối quan hệ với những người phản hồi lại. Hãy chắc chắn theo dõi dữ liệu của bạn sau khi bạn có một người có sức ảnh hưởng tham gia vào các chiến dịch để xác nhận khoản đầu tư có đáng giá hay không.
Ngày nay, với công nghệ đang đi vào mọi lĩnh vực của ngành, các nhà tiếp thị đang tìm kiếm những cách mới và hiệu quả hơn để tạo ra nội dung vượt ra ngoài nỗ lực của các nhà văn. Trong những năm tới, chúng tôi hy vọng sẽ bắt đầu thấy các nhà tiếp thị tạo ra nội dung chất lượng bằng cách sử dụng các thuật toán robot. Khi công nghệ này tiếp tục cải thiện và chuyển đổi thành một hình dạng tinh vi hơn, chúng ta thấy các nội dung đơn giản được tạo ra bằng các thuật toán tự động cho nhiều ngành công nghiệp. Công nghệ này được sử dụng tích cực trong Báo chí và thậm chí trong các bộ phận quan trọng như tài chính.
Vào năm 2022, các nhà tiếp thị với con mắt tinh tường về xu hướng đang phát triển đang mong đợi đưa vào thực hành phần mềm mới để giúp biên soạn và tạo nội dung độc đáo với thông tin khách hàng có liên quan. Ví dụ phổ biến nhất có thể là Dự án Lightning của Twitter, nơi các câu chuyện tin tức được tạo ra thông qua video, hình ảnh và bài đăng mà mọi người chia sẻ.
Các nhà tiếp thị được kỳ vọng sẽ nắm toàn quyền kiểm soát trải nghiệm của khách hàng trong năm tới. Sự phát triển của công nghệ hiệu quả và tinh vi đang cho phép các nhà tiếp thị tiến lên với tốc độ nhanh chóng để thu hút đối tượng mới. Nhưng tất cả những điều này không thể thực hiện được bằng cách dựa vào các kỹ thuật cũ và thông thường. Các nhà tiếp thị nên và phải tìm hiểu và thu thập càng nhiều thông tin càng tốt về các xu hướng đang nổi lên để xây dựng một chính sách có hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh.
